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不搜不知道,一搜吓一跳,游戏机联名过的那些球鞋

  距离 2020 年的农历新年已经过去一个月了,这也意味着我们和疫情已经斗争一个月之久了。久攻不下的病毒让人们感到了恐惧,但更令人恐惧的或许是疫情之下接二连三引发的社会事件,或许疫情离我们所在的区域很远,但疫情导致的经济不景气,并且最终引起的连锁的确是发生在我们身边的,比如品牌关闭门店、公司裁员、昔日人头躜动的商场如今门可罗雀......

  和同事聊天,谈起在这样一个不景气的经济大环境下,哪个行业才能做到逆流而上,聊出来的结果很多,比如以丁香医生为代表、关注量激增的互联网医疗行业;比如以盒马为代表、每天都在缺货的各类生鲜平台等等,而对于广大的年轻人而言,这个假期宅在家中能做的,除了追剧或许就是打打游戏了。

  许久未曾打开过《王者荣耀》的我,在这个春节因为无聊而重新下回了游戏。有一天和朋友开黑的时候,朋友随口说了一句 “为什么运动品牌不赞助王者荣耀呢?毕竟大家开局第一件事都是买双鞋,做个植入效果绝对爆炸。”诚然这只是一句玩笑话(其中也牵扯到了很多利益、法律层面的问题,毕竟游戏面对的是是全年龄段的玩家),但的确说的没错,如今的游戏行业在年轻人中已经拥有了巨大的影响力。

  根据近日发布的《2020 年一月移动游戏报告》报告显示,2020 年一月中国手游规模达 47.7 亿元,同比增长 49.5% ,其中排名首位的《王者荣耀》在年三十当天就完成了 20 亿人民币的流水,远超去年的 13 亿,1 月总流水应该在 90.84 亿元左右,创造了历史新高。

  同属于腾讯的《和平精英》也实现了各项数据的爆发式增长,甚至在大年初一这个关键日因为服务器宕机登上微博热搜,影响力可见一斑。

  和腾讯一样,在这个新年里,索尼、微软、任天堂等游戏主机厂商同样赚得盆满钵满。疫情使得大家宅在家中足不出户,不仅带动了游戏的销量,也使得游戏主机的销量水涨船高,最明显的例子就是从 800 块飙升到 1800 的《健身环大冒险》,以及全日本都卖断货的 Switch 主机;索尼也是如此,尽管 PlayStation 最新第五世代的主机将于年末发售,但 PS4 的销量丝毫未受到影响,并且不跌反涨。

  不止是上文提到的手机游戏,主机游戏同样在年轻人中有着巨大的影响力,许多的运动品牌甚至都和主机厂商开始了联名合作。不搜不知道,一搜吓一跳,原来和主机厂商联名/合作过的球鞋,竟然有这么多!

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  在 2 月 13 日,为了迎接 NBA 全明星周末,Xbox 官方在 Twitter 上公开了和 Jordan Brand 的联名合作。在这个联名套装中,除了一双 Air Jordan 3 “UNITE” 外,还包含了一台特殊的全红色 Xbox One X 主机以及两个手柄。Xbox 官方表示,这个全世界只有一份的套装将会通过转发 Twitter 的形式随机送出。

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  而截至目前这条 Twitter 已经拥有了近 14 万的转发次数了

  其实,这并非是 Jordan Brand 和 XBox 的第一次合作了,2018 年,Jordan Brand 就曾经联手过 XBox 打造了 3 个不同配色的 Xbox x Air Jordan 3 Tinker 套装。

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  在同年的洛杉矶 E3 游戏展上,Jordan Brand 则以 Xbox 机身颜色为灵感,为 XBox 展台的工作人员们量身打造了一双 Xbox x Air Jordan 1 Mid,赚足了展会上媒体和观众们的眼球。

  而在去年,双方也曾经推出过一个 「Jordan Proto React Xbox One X Custom Console」的合作套装,依旧是只有一套,不卖只抽奖的形式。

  或许有人会说:只做一套,还不卖,品牌赚不了钱、喜欢的消费者也得不到,有什么用?但换个角度想想,14 万的转发使得 Jordan Brand 和 Xbox 彼此在对方的垂直领域里收获了大量的定向曝光,这种宣传价值是无法用金钱来衡量的。

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  比起子品牌 Jordan Brand ,母公司 Nike 显然在联名这块的造诣上深多了。2006 年,Nike 就曾经联手 Sony 旗下的游戏主机 PlayStation 打造了 150 双超限量的联名版 Air Force 1 ,成为无数玩家心目中的一代神鞋

  依旧是在 2018 年的洛杉矶 E3 上,Nike 通过 SNKES App 突击发售了全新的 PlayStation x Nike Air Force 1 '18 QS ,成功地引爆了洛杉矶的球鞋圈、游戏圈,做到了“ 1+1>2” 的效果。

  作为 NBA 中热衷游戏的代表人物之一,保罗·乔治也曾多次和 PlayStation 进行过联名,比如以 PS2 的配色为灵感的 PG 2 、以 PS1 为灵感的 PG 2.5 等等。

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